为增强学生们保护非物质文化遗产的意识，探寻非遗产业化运作有效途径。2024年12月1日上午，西南民族大学教授、博导王菊受邀在宜宾学院江北校区三教楼309教室开展了《非物质文化遗产的产业化运作》专题讲座。讲座由专任教师侯佳主持，湖北民族大学谢美英教授、中国民间协会会员郑启友老师、宜宾学院张莉副教授及全体教学班同学参加本次讲座。
王菊教授以宜宾非遗文化为切入点，深入浅出地讲解非遗文化，并指出还有更多的非遗文化等待我们去挖掘。随后对非遗文化的定义、特点、与物质文化遗产的区别进行阐述。指出非遗具有非物质性、活态性、传承性、地域性、民族性，强调其以人为核心，人具有社会性、历史性、文化性，在身体、精神、生理方面都是不同的，因此多样性也是非遗的一个重要特点。
接着，王菊教授对如何对非遗文化进行传承和保护发问，在此基础上，系统介绍了知识产权制度保护、著作权保护、商标保护、商业秘密保护以及政府普查力度不足、观念滞后、缺乏法律依据和人才等问题。她提出：文化就是人化，传承的精髓在于“传、承、守”三字。她结合自身经历，鼓励同学们提高思想觉悟，积极投身于非遗保护中去，让非遗走进课堂、社区、市场、产业。
最后，王菊教授从非遗产业化运作路径、数字化、个例等方面进行讲述。通过彝族漆器、川剧、李子柒事例的生动讲解，进一步阐释了“人”、“技”、“和”三个字的概念，加深了同学们对非遗产业化的认识。讲座在师生互动，非遗传承人郑启友及任课教师侯佳点评中走向尾声，大家纷纷表示受益匪浅。
通过本次讲座，同学们创新创业的灵感被激发，他们了解到了非遗与现代生活的结合点，将传统文化与现代需求相结合，推动非遗的创新发展的重要性。并表示愿意以更加饱满的热情投入到今后的非遗学习课程中去，通过自己的努力，为非物质文化遗产保护与传承贡献自己的一份力量。（龚敏 王萍萍 来源：宜宾学院）